Hallo Phil, danke für das schöne und informative Video! Ich sehe es recht ähnlich und habe eine ambivalente Meinung zu Swatch und ihren Kooperationsuhren.
Diesen Text habe ich grossteils schon im NAWCC-Forum dazu geschrieben. Ich habe mir das von Google auf deutsch übersetzen lassen, deshalb klingt es vielleicht etwas gestelzt und unbeholfen:

Unglaublich!
Swatch hat es wieder geschafft! Nach den überaus erfolgreichen Markteinführungen der Swatch & Omega „Moonswatch“ und der Swatch & Blancpain „50 Fathoms“ sorgten sie zum dritten Mal für Furore. Und dieses Mal kooperierten sie mit Audemars Piguet, einer Marke außerhalb des Swatch-Konzerns.

Ich halte sie für die genialsten Marketingstrategen der heutigen Uhrenbranche (und ihre Designabteilung ist erstklassig. Die Swatch x AP sieht mit ihren leuchtenden Farben und dem an Roy Lichtenstein erinnernden Punktmatrix-Design sehr hübsch aus, finde ich).

Sie haben der Marke Swatch nach einigen Jahren sinkender Beliebtheit wieder zu altem Glanz verholfen.

Swatch erlangte vor allem in der jungen Altersgruppe, die für andere Marken kaum erreichbar ist, Popularität, indem sie täuschend echte, vergleichsweise günstige und von den Originalmarken abgesegnete Imitationen ikonischer Luxusuhren anboten, die für die meisten Menschen unerschwinglich sind.

Gleichzeitig zeigt dies aber auch sehr deutlich, worauf es heutzutage ankommt, um das Interesse der Konsumenten zu wecken. Es geht absolut nicht um Qualität, sondern allein um einen Markennamen, der Luxus suggeriert.
Und das ist traurig.

Swatch etablierte Kunststoff als Gehäusematerial (indem sie Keramikpulver hinzufügten und es „Biokeramik“ nannten) und ein einzigartiges, nicht reparierbares mechanisches Wegwerfwerk, das Sistem 51, im mittleren Preissegment.

Die fehlende, bzw. seit vielen Jahren gezielt immer weiter reduzierte Nachhaltigkeit der Swatch-Uhren bis hin zum heutigen Ex-und-Hopp-Produkt, ist auch mein grösster Vorbehalt gegenüber der Marke. Die Swatch Group geht da bezüglich der Uhrwerkstechnik und Verarbeitung zur Uhr einen bedauerlichen Sonderweg.
Schon beim jahrelang bei Swatch benutzten Automaticwerk ETA 284x, z.B. in der bekannten Skelettuhr Swatch "Body and Soul", die von 1997 bis etwa 2022 auf dem Markt war, wurde zuerst eine normale Ankerhemmung mit einem Palettenanker und einem Ankerrad aus Matall verbaut, dann wurde diese ersetzt durch eine Plastikhemmung, die wohl ursprünglich aus dem berüchtigten Tissot-'Autolub'-Werk der 70'er stammt, zuerst aus blauem, später aus grauem Plastik. Eine solche Plastikhemmung wurde und wird auch in den günstigeren Varianten der 'Powermatic 80'-Werksfamilie verbaut.
Die bei Swatch verwendete Werksfamilie ETA 284x wurde schliesslich eingestellt und durch das vernietete irreparable Wegwerfwerk 'Sistem 51' ersetzt, zuerst nur als Automatic, nun auch als Handaufzugsuhr. Zusätzlich wird das Werk noch in ein Plastikgehäuse eingekapselt, das nicht geöffnet werden kann.

Die mechanische Uhr als Wegwerfprodukt, ein Sonderweg der Swatch Group.

Am erstaunlichsten finde ich, dass Swatch es geschafft hat, die künstliche Verknappung, die man sonst nur von wenigen Luxusmarken kennt (Rolex zum Beispiel), auf ihre billigen Plastikuhren mit Wegwerfwerken zu übertragen. Diese Kollaborationsuhren (Swatch x Omega / Swatch x Blancpain / Swatch x Audemars Piguet) können nicht online bestellt werden (solange die Nachfrage hoch ist), sondern werden nur in wenigen ausgewählten Swatch Stores angeboten. Nur eine geringe Anzahl an Uhren wird regelmäßig an diese Läden geliefert, weit weniger als die Kunden nachfragen, sodass sie meist ausverkauft sind. Und das geht über Monate so, um den Hype so lange wie möglich aufrechtzuerhalten.

Scalper kaufen die Uhren in großen Mengen auf und verkaufen sie dann auf Online-Plattformen zu einem deutlich höheren Preis weiter.

Swatch, die Plastik-Rolex!

Ich ziehe meinen imaginären Hut vor dem Swatch Marketingteam, auch wenn sie ihre Strategie nicht neu erfunden haben, so haben sie alles zusammengetragen um möglichst viel Geld zu machen.
Apple, Tesla und Co habens schon vorgemacht, Swatch perfektioniert.

- man nehme einen großen Namen - Audemars Piquet
- setzt auf die am besten kalkulierbare Komponente bei der Produktentwicklung: Der einfach manipulierbare Konsument
- missbraucht bekannte Bezeichnungen (Biokeramik ist per se kein Kunststoff und Plastik aus Mais, Milch, etc. gibt es schon ewig)
- verpackt ihn in neuem Gewand
- stellt das ganze möglichst billig und vollautomatisch her - und ist auch noch stolz drauf!
- macht diffuse Andeutungen was da kommen mag
- künstliche Verknappung noch vor Einführung
- nur in ausgewählten Geschäften erhältlich
- nur ein Teil pro Person und Store täglich
- suggeriert eine Wertanlage (wird für unter € 400 ausgegeben, im Netz mit bis zu € 3.000,-- angeboten )

Sorry, ich kann solchen Marken nichts abgewinnen. Ich bin auch strikte Verweigerin von Apple, Microsoft, Louis Vuitton (nicht mal eine Kopie würde ich wollen) und anderen Dingen, die nur auf einen Namen setzen, der gleichzeitig auch einen Status suggerieren soll.

Übrigens hat schon Friedrich II 1756 diese Marketingstrategie verstanden, indem er die ungeliebten Kartoffeln abbauen und bewachen lies. Damit suggerierte er, dass diese wertvoll sein müssen und brachte die skeptischen Bauern, die zuvor kein Interesse an dem neuen Gemüse hatten, dazu sie zu stehlen und anzubauen. Richtiges Marketing hat also schon damals gezogen

@Siverl "Klugscheißmodus on" Obwohl der olle Fritz sehr fortschrittlich war - er hatte keine Kartoffelbergwerke - sie wurden anno tobak ganz rudimentär angebaut

Sofern ich es richtig lese, hat die Royal Pop ein Sistem-51-M, also das Sistem-51 mit manuellem Aufzug. Von Audemars Piguet ist also nur das Design entlehnt?
Naja. Ich finde den Move, eine bunte Taschenuhr auf den Markt zu bringen, ja irgendwo sympathisch, und ein paar der Farbkombinationen gefallen mir sogar... aber wie ihr schon richtig sagt, es geht um den Hype, um das schnelle Geld, und nicht darum, ein nachhaltiges Produkt zu schaffen. Das finde ich schade und es macht mich auch ein bisschen traurig, ehrlich gesagt. Es atmet nicht diesen Geist vergangener Zeiten, dass Produkte dich auch durchs Leben begleiten und an nachfolgende Generationen weitergegeben werden können, wenn man nur ein bisschen auf sie aufpasst. Gerade jetzt, wo uns die Konsequenzen unserer industriellen Wegwerfgesellschaft langsam so richtig in den Arsch kneifen, bräuchten wir doch eigentlich genau das, oder?

Es gibt leider mechanische Swatch-Modelle nur noch mit dem Sistem 51-Werk. Vorher, als noch ETA 284x-Werke verwendet wurden, waren die mechanischen Irony-Modelle mit Metallgehäuse noch ihr Geld wert. Sie waren billiger als heute die Plastikuhren mit dem Sistem 51.

Meine einzige Swatch ist die Skelettuhr "Body & Soul" YAS100G. Ich habe die neu gekauft etwa 2010. Sie hat schon die Plastikhemmung, aber läuft immer noch fehlerlos und genau (wurde nie geöffnet etc.).

Zitat von andi2 im Beitrag #7

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Meine einzige Swatch ist die Skelettuhr "Body & Soul" YAS100G. Ich habe die neu gekauft etwa 2010. Sie hat schon die Plastikhemmung, aber läuft immer noch fehlerlos und genau (wurde nie geöffnet etc.).

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Hallo Paul,

damit liegst du aber leider falsch.
Das ETA 2841-1, das in der Swatch "Body & Soul" verbaut ist, kann wie jedes andere ETA 28xx aus dem Gehäuse entnommen, zerlegt und revidiert werden. Das einzige Problem bei dieser Uhr ist das Öffnen des Gehäuses, denn es ist hinten ein Plexi-Pressdeckel verbaut, der beim Abheben leicht beschädigt werden kann. Weil die Marke Swatch generell und immer schon solche Teile nicht als Ersatzteile zur Verfügung stellt, und das heisst, dass man dort erst gar nicht nach einer Reparatur / Revision zu fragen braucht, muss man sich selbst behelfen, bzw. einen Uhrmacher finden, der die Uhr zur Reparatur annimmt. Das dürfte wohl auch möglich sein.
Wenn also beispielsweise bei der "Body & Soul" beim Öffnen der Plexi-Rückendeckel kaputt geht, dann kann man ihn durch ein Plexi-Uhrglas geeigneter Grösse und Form ersetzen, man sieht das dann nicht einmal. Das haben andere Leute schon erfolgreich vorgemacht und im Netz gepostet.

Bei den früheren Swatch Irony Automatic-Uhren (Gehäuse aus Metall: Edelstahl oder Aluminium / ein Werk der ETA 284x-Werkfamilie) ist also eine Reparatur / Revision möglich. Dieser Service wird aber halt eben nicht bei Swatch angeboten und Ersatzteile gibts auch nicht. Man muss sich da also selbst behelfen, ebenso wie bei vielen "Vintage"-Uhren, die nicht mehr hergestellt werden und wo oft auch die Herstellerfirma nicht mehr existiert.

Bei den heutigen mechanischen Swatch-Uhren wird hingegen generell ein "Sistem 51"-Werk verbaut. Dieses ist erst seit ca. 10 Jahren auf dem Markt (Nachtrag: seit Dezember 2013). Die Platinen des Werks sind nicht verschraubt, sondern vernietet. Das heisst, man kann das Werk nicht zerstörungsfrei zerlegen, damit sind fast alle Reparaturen von vorneherein ausgeschlossen. Das Werk ist - im Gegensatz zu den ETA 284x-Werken - ein Wegwerfwerk.

Gruss Andi

PS:
Hier habe ich mich schon ausführlich über die Swatch YAS100G ausgelassen und man sieht auch Fotos der Uhr:

https://roguewatches.de/index.php/uhren-...l-es-war-einmal

https://mb.nawcc.org/threads/toss-it.204622/#post-1681749